A televisão tornou-se um Media omnipresente nas nossas vidas. Actualmente, a «tomada de poder» do telespectador, cada vez mais activo e crítico, que se aproxima da televisão com o intuito de encontrar informação e significados; resulta numa interacção onde desenvolve e desempenha o seu exercício da cidadania. Por esse motivo, no âmbito deste trabalho decidimos desenvolver uma leitura crítica e analítica da programação de um dos canais de televisão que tem moldado toda uma geração: a MTV. Escolhemos o «universo MTV» como objecto de análise não só pelo seu carácter global, mas também pelo facto de ser diferente de qualquer outro canal televisivo, baseado num conceito e público diferente da Tv. tradicional. Devido a complexidade da temática, decidimos escolher como nosso casp de estudo a MTV Portugal. Poderíamos abordar variadíssimas questões, mas optamos por nos centrar na seguinte: Quão portuguesa é a MTV Portugal?
A opção reside no facto de que, em Janeiro de 2009, o Conselho Regulador (CREG) da Entidade Reguladora da Comunicação social ter formalizado a constituição do canal em Portugal. A decisão deveu-se, entre outros factores, ao incremento da produção audiovisual do canal em Portugal.
Assim, por meio de um estudo empírico, decidimos verificar de que modo a programação reflecte a existência ou não de um estímulo da cultura e identidade nacional. Como metodologia criamos uma grelha de análise única (que se adequasse ao nosso ensaio), mas que foi influenciada em obras de autores como John Fiske e Dennis McQauil (um dos principais teórícos da comunicação de massas). Analisamos a programação em geral e focamo-nos, posteriormente, nos programas produzidos em Portugal. Para sermos críticas face a temática, revelou-se essencial uma abordagem histórica (factor elementar de literacia) da MTV em geral, com especial incidência no contexto europeu. Assim, traçaremos suas origens até ao surgimento no contexto europeu. Abordaremos a questão central do nosso trabalho e exporemos uma breve reflexão sobre o fenómeno da globalização e a MTV. Um canal que está alicerçado, desde seus primórdios, no conceito de comercialização e que tem estimulado a criação de uma comunidade global que partilha os mesmos valores e estilos de vida, subestimando a identidade local e as diferenças culturais.
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