MTV E GLOBALIZAÇÃO
Desde finais do século XX, o fenómeno da globalização tem sido alvo de diversos debates. Desde os anos 80 (com a proliferação das telecomunicações e novas tecnologias) até a actualidade, evidencia-se como este fenómeno se estende aos capitais, informação, consumo e, inclusive, à cultura. Torna-se crescente tanto a transformação do mundo numa «aldeia global», como a discussão em relação ao assunto.
A MTV surgiu como consequência não apenas da popularização dos meios de comunicação mas também da necessidade de comercializar a cultura musical. O «fenómeno MTV» rapidamente se estendeu a uma rede a nível global, presente em todos os continentes e tornando-se numa das maiores marcas culturais de todo o mundo. Este facto leva a MTV a ser também «responsável» por uma cultura popular homogeneizada, ou seja, pela criação de uma sociedade com cada vez menos características únicas e individuais.O canal, que lançou para a fama nomes como Michael Jackson e Madonna e que popularizou mundialmente culturas underground como o Hip Hop e o Grunge, transmite também nos dias de hoje novos modelos de comportamento e hábitos de consumo, estimulando «a criação de uma comunidade global que partilha os mesmos valores e estilos de vida».
Tomando como exemplo o caso da MTV Portugal, verifica-se (na sua programação) a predominância da Reality Tv e da produção americana. Há que ter em conta que à medida que as imagens e as ideias são transmitidas, mais fácil; veloz e profundo é o impacto que têm na maneira como as pessoas vivem o seu quotidiano. Logo, a difusão dos valores e bens de consumo anglo-americanos através deste tipo de programas pode levar a ser entendida como uma forma de «americanizar o mundo».
Este aspecto apresenta-se controverso, dado que apesar de se tratar da Music Television, a música parece assumir cada vez um papel mais descurado, enquanto a imagem e os estilos de vida passam a ser o principal «produto a vender».É certo que a globalização cultural está a contribuir para uma notável alteração da consciência das pessoas e que a diminuição das fronteiras culturais se tem traduzido simultaneamente na perda de significados tradicionais e na criação de novos valores sociais, originando cada vez mais uma nova realidade cultural global.
Etiquetas:
