2) Análise do programa BRAND NEW
O Brand New é apresentado pelo VJ Diogo Dias . Consiste na exibição de quatro videoclips inovadores e que «fazem e fizeram história». Existente desde 2006, o programa tem vindo a sofrer alterações. Actualmente, em cada programa é convidada uma figura pública e esta apresenta os seus quatro videoclips preferidos de uma lista que lhes é previamente entregue, justificando ao apresentador o porquê das escolhas.
O Brand New, filmado e produzido por alunos da Universidade Lusófona em Lisboa, apresenta um cenário negro com inúmeras lâmpadas penduradas que iluminam o espaço. O espaço centra-se num tapete de Arraiolos. Sobre o tapete estão dispostos vários amplificadores (que servem de bancos) e rádios empilhados. O apresentador e os convidados geralmente apresenta-se com uma postura descontraída, com um discurso simples, dinâmico e informal, o que pode levar facilmente ao espectador a «sentir-se em casa».
A nível do plano de conteúdo, todas as emissões do programa são criadas através de uma junção de uma pequena entrevista com a passagem de quatro videoclips, com apenas um intervalo. O programa revela alguma relevância pois estimula ao pensamento e ao debate de ideias, na medida em apresenta vídeos pouco conhecidos do grande público. É também disponibilizada diversidade na apresentação dos vídeos dado que não se privam a um único género musical, e informação acerca dos mesmos. O principal senão em relação aos conteúdos do programa será o facto dos convidados terem de escolher os vídeos de uma lista de 15 previamente feita pela produção. Assim, para além de não existir uma total liberdade da preferência dos convidados, a passagem de música portuguesa no programa é condicionada pela presença (ou não) da mesma na lista, e no caso de existir, não ser escolhido pelos convidados. Ou seja, o conteúdo do programa está sempre dependente, não apenas da lista que é dada a escolher, mas também das próprias escolhas dos convidados. Embora tenha o factor entretenimento e facilite uma ampliação do horizonte do público, de modo a existir uma maior promoção da identificação do espectador e adequação em relação ao público (português), deveria ser tomada uma medida de maneira a garantir a inclusão de, pelo menos, uma música portuguesa em cada programa. Ex. Criação de uma lista de videoclips portugueses das quais os convidados teriam de escolher uma ou duas músicas da mesma.
Em relação à mensagem audiovisual, o programa traz alguma inovação e originalidade, pois embora este seja um canal de música, são poucos os programas que dão mais importância ao videoclip do que à música. Apresentando uma estrutura organizada, o Brand New apela à curiosidade (geralmente, tratam-se de bandas «alternativas») e a forma como transmite a mensagem é eficaz. Concluindo, apesar do programa Brand New poder ser o programa mais inovador do pequeno conjunto de programas que são produzidos nacionalmente pela MTV Portugal, este não é a total garantia de inclusão de música portuguesa no canal.
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